Как выбрать новогоднюю упаковку для подарка: от идеи до готовой коробки
У хорошего подарка есть одна особенность: его начинают оценивать ещё до того, как открывают.
Сначала в руки попадает коробка. Её рассматривают, оценивают размер, цвет, оформление, пытаются представить, что внутри. И только потом появляется сам подарок. Поэтому упаковка давно перестала быть просто способом что-то сохранить и перевезти. Особенно в Новый год, когда сама подача становится частью праздника.
Для бизнеса это особенно заметно. Корпоративный подарок клиенту, партнёру или сотруднику — это не только содержимое коробки, но и то, как этот подарок преподносится. Упаковка может подчеркнуть фирменный стиль компании, создать ощущение внимания к деталям и сделать даже привычный набор более запоминающимся.
Но как выбрать её, если раньше вы никогда не заказывали упаковку?
Начинать лучше не с каталога коробок, а с самого подарка.
Представим несколько совершенно разных ситуаций. В одном случае компания хочет подарить клиентам набор сладостей. В другом — кофе, кружку и небольшой сувенир. В третьем — более тяжёлый подарок, который предстоит отправить в другой город.
Очевидно, что одна и та же коробка не будет одинаково хороша для всех трёх вариантов.
Если внутри один небольшой и устойчивый предмет, сложная конструкция может быть совершенно ни к чему. Если предметов несколько, важно уже подумать о том, как они будут расположены внутри. А если подарок хрупкий и ему предстоит перевозка, на первый план выходит защита.
Поэтому первый вопрос при выборе упаковки очень простой: что именно будет внутри?
Желательно знать хотя бы примерные размеры и вес подарка. Если предметов несколько — понимать, как они должны располагаться относительно друг друга.
Именно от этого дальше определяется практически всё: размер коробки, конструкция, материал и необходимость дополнительных элементов.
Когда нужен ложемент
Один из таких элементов — ложемент.
Если говорить простыми словами, это внутренняя вставка, которая помогает зафиксировать содержимое и разместить каждый предмет на своём месте.
Например, в подарочном наборе могут быть бутылка, стакан и несколько небольших предметов. Можно просто положить всё в коробку, а можно сделать внутреннюю конструкцию, которая удержит каждый элемент отдельно.
Во втором случае подарок не только лучше защищён при перевозке, но и гораздо аккуратнее выглядит в момент открытия.
При этом ложемент нужен далеко не всегда. Для одного устойчивого предмета он может оказаться избыточным. Поэтому его не стоит рассматривать как обязательную часть «красивой подарочной коробки». Он должен решать конкретную задачу.
И это вообще хороший принцип для упаковки: каждый элемент должен быть нужен не просто ради внешнего вида, а ради результата.
Коробка должна соответствовать своему пути
Красиво упаковать подарок — только половина задачи. Важно понимать, что с ним будет происходить дальше.
Если коробку вручат сразу после упаковки, требования к ней одни. Если сначала подарки будут несколько недель храниться на складе, затем перевозиться, а после этого доставляться получателям, требования будут совершенно другими.
При транспортировке подарок может подвергаться нагрузке, перемещению, давлению сверху. Поэтому для хрупкого содержимого особенно важны фиксация и правильная конструкция коробки.
Для тяжёлого подарка потребуется соответствующая прочность упаковки.
А если предстоит подготовить несколько сотен или тысяч подарков, важным становится ещё один параметр — удобство сборки.
Коробка, которую приятно собрать один раз, и коробка, которую нужно собрать тысячу раз, — это две разные задачи.
Поэтому при выборе упаковки стоит думать не только о моменте вручения, но и обо всём пути подарка до получателя.
Какой картон выбрать?
Для новогодних подарков одним из практичных решений может стать гофрированный картон. Он позволяет сочетать прочность и небольшой вес, а также создавать различные конструкции упаковки.
Но гофрокартон тоже бывает разным.
Для относительно лёгкого подарочного набора часто достаточно трёхслойного картона. Например, для сладостей, чая, кофе, небольших сувениров или другой лёгкой продукции.
Если подарок тяжёлый, крупный или должен выдерживать более серьёзные нагрузки при транспортировке, может потребоваться пятислойный картон.
Есть значение и у профиля гофры. Микрогофра позволяет сделать упаковку более тонкой и аккуратной, поэтому она особенно интересна для подарочной и потребительской упаковки, где важен внешний вид и качество печати. Более крупная гофра даёт другие характеристики по жёсткости и амортизации.
Но выбирать материал по принципу «чем толще, тем лучше» не стоит.
Для небольшого лёгкого подарка избыточно прочная упаковка просто не даст дополнительной пользы. Хороший материал — это не самый тяжёлый и прочный вариант, а тот, который соответствует конкретной нагрузке.
Поэтому при выборе картона учитывают не только содержимое, но и размер коробки, её конструкцию, способ хранения и транспортировки.
А что с самой конструкцией?
Здесь вариантов очень много: самосборные коробки, конструкции с крышкой, клапанами, ручками, сложной высечкой, внутренними перегородками и другими элементами.
Но человеку, который впервые заказывает упаковку, совершенно необязательно знать их все.
Гораздо полезнее сформулировать задачу.
Если нужно быстро подготовить большое количество подарков, важна простая и удобная сборка.
Если упаковка должна создавать эффект при открытии, можно сделать акцент на конструкции и сценарии распаковки.
Если внутри несколько предметов, конструкцию стоит рассматривать вместе с ложементом.
То есть выбирать нужно не самую необычную коробку, а ту, которая лучше отвечает задаче.
Иногда именно простая конструкция оказывается самым удачным решением.
Новогодняя упаковка не обязана быть красной и зелёной
Когда речь заходит о новогоднем дизайне, первое, что приходит в голову, — снежинки, ёлки, шары, красный и зелёный цвета.
Но праздничное настроение можно создать гораздо тоньше.
Особенно если речь идёт о корпоративном подарке.
Можно сохранить фирменный стиль компании и добавить к нему один новогодний акцент. Использовать фирменные цвета, добавить зимнюю графику, поздравление или необычный паттерн.
Иногда сдержанная упаковка выглядит гораздо выразительнее перегруженной.
Поэтому перед разработкой дизайна стоит ответить не на вопрос «какие новогодние картинки мы будем использовать?», а на другой:
какое впечатление должен производить подарок?
Он может быть ярким и эмоциональным, спокойным и стильным, минималистичным, премиальным или необычным.
И уже от этого стоит отталкиваться.
Печать — ещё один способ рассказать о компании.
Если упаковка корпоративная, печать позволяет сделать её частью фирменной коммуникации.
На коробке может быть логотип, поздравление, фирменный паттерн, иллюстрация или другой элемент визуального стиля.
Причём логотип не обязательно должен занимать половину коробки. Иногда гораздо интереснее работает небольшая деталь, которая считывается только при внимательном рассмотрении.
Есть только один нюанс: дизайн упаковки нельзя рассматривать отдельно от её конструкции.
Макет создаётся на плоской развёртке, а человек увидит уже собранную коробку. Поэтому важно заранее понимать, где окажется лицевая сторона, как будет открываться крышка и какие элементы будут видны в первую очередь.
Именно поэтому хороший дизайн упаковки начинается не только с красивой картинки, но и с понимания того, как эта картинка будет работать на реальном изделии.
Не выбирайте упаковку только по фотографии
Упаковка существует не на экране — она существует в руках.
Поэтому перед запуском большого тиража индивидуальную конструкцию лучше проверить на образце. Причём желательно сделать это с настоящим подарком внутри. Тогда сразу становится понятно, удобно ли укладывать содержимое, хватает ли места, не перемещаются ли предметы, хорошо ли работает ложемент, удобно ли открывать коробку и соответствует ли внешний вид первоначальной задумке.
Это особенно важно для нестандартных конструкций. Несколько минут проверки до производства могут избавить от гораздо более серьёзных проблем после запуска тиража.
В итоге всё начинается гораздо проще, чем кажется
Чтобы выбрать новогоднюю упаковку, не нужно заранее становиться специалистом по упаковочным материалам.
Необязательно знать, какой профиль гофры нужен именно вашей коробке, самостоятельно выбирать между всеми возможными конструкциями или проектировать ложемент. Гораздо важнее понимать собственную задачу.
Что вы хотите упаковать?
Сколько таких подарков будет?
Как они будут храниться и доставляться?
Какое впечатление должна создавать упаковка?
Ответы на эти вопросы уже дают достаточно информации, чтобы подобрать подходящее решение.
А дальше специалист по упаковке может помочь определить конструкцию, материал, размер, внутреннюю фиксацию и способ печати.
То есть заказчику не обязательно приходить с готовой коробкой в голове.
Чек-лист перед заказом новогодней упаковки
О подарке
☐ Что будем упаковывать?
☐ Один предмет или набор?
☐ Какого примерно размера и веса подарок?
О перевозке
☐ Будет ли подарок транспортироваться?
☐ Нужно ли его хранить до вручения?
☐ Есть ли внутри хрупкие предметы?
О внешнем виде
☐ Какое впечатление должна создавать упаковка?
☐ Нужен ли логотип?
☐ Нужна ли печать?
☐ Есть ли фирменный стиль?
О количестве
☐ Сколько подарков нужно упаковать?
☐ Кто и как будет собирать коробки?
И главное
☐ Не знаю, какая конструкция мне нужна — и это нормально.
☐ Не знаю, какой картон выбрать — это тоже нормально.
☐ Не знаю, нужен ли ложемент — его необходимость можно определить по содержимому.
Для начала достаточно знать что вы хотите упаковать, в каком количестве и каким должен быть результат.
Остальное — уже вопрос профессионального подбора упаковочного решения.